Non basta ricordare la bellezza, talvolta è sin troppo facile; disertarla diventa invece il metro della nostra ignoranza. Le antiche cartoline dei paesi, delle città, con i loro panorami, e la loro ritualità pre - social, quel
souvenir cartaceo di lontana memoria, raccontano ancora oggil’emozione di un viaggio, soprattutto il paesaggio della nostra anima in transito verso quella bellezza non disertata, ma vissuta come un
momento autentico della nostra vita.
Si dice (e si scrive) che troppo spesso la moda contemporanea con la sua comunicazione, immagini un mondo lontano dalla realtà, una sorta
di cartolina distorta della nostra quotidianità.
Attraverso la pubblicità e i prodotti che lancia sul mercato presenterebbe perlopiù uno spaccato
estetico - sociale destabilizzante fra vecchi e nuovi stili, spesso in disequilibrio, fatto di sovrapposizioni di epoche, costumi, abitudini, e comportamenti distopici.
La moda offre continuamente ritratti sociali. Negli ultimi anni la rappresentazione del nostro stile di vita è certificato dalle tante campagne pubblicitarie di importanti marchi e stilisti che sembrano
disallineare le nostre scelte, i nostri gusti, il modo di vivere e vestire, in una parola di essere, fra ricerca dell’autenticità e complessità delle nostre scelte estetiche in fatto di consumi e comportamenti.
Nel 2020 per il fashion shooting della sua collezione fall/winter Angela Missoni sceglie il Sacro Monte di Varese e dichiara che Missoni appartiene a Varese (la casa di moda è di base a Sumirago, nel varesotto).
“ I nostri colori e l’ispirazione quotidiana - prosegue AngelaMissoni - appartengono a Varese. Santa Maria del Monte è un luogo romantico che sono da sempre abituata a frequentare, dove ammirare
il sole che sorge e le bellissime viste, dalle terrazze, che spaziano verso lontani panorami”:
Bellissime viste e panorami lontani, osserva la stilista: in questa scelta c’è un’inversione di rotta nel modo di comunicare uno stile di vita, non
solo un prodotto.
La campagna pubblicitaria risulterà non solo un gesto di amore per il luogo scelto e il legame della famiglia Missoni con esso. Ma sarà testimone di una volontà di identificare il territorio come parte
di un tutto autentico; un progetto di comunicazione e moda, di appartenenza, che lega persone, prodotti, luoghi animati alla bellezza del paesaggio e della natura.
C’è inoltre il tentativo di ristabilire, fotografare e filmare la bellezza transitoria e romantica di un momento felice, godendosi un panorama da lontano e da vicino in maniera semplice, senza distonie e distopie.
Il borgo mariano è stato filmato dal regista inglese Oliver Hadlee Pearch che ha anche realizzato le fotografie della campagna pubblicitaria.
Il video è qui: link:
https://www.facebook.com/1655342228093099/posts/23975311605408
65/?extid=9YbCE0tcxp8raLpE
